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流量漩涡里,网红之路越来越难

2021-09-29 10:40:20   编辑: BJ-L057  来源: 中国青年报  

娱乐刊上海  www.yulekan.com

 

最近网红新闻比较多,比如李子柒停更70天引发“与资本闹掰”的猜想,有700万粉丝的郭老师以及有1200万粉丝的铁山靠被平台封号,“佛媛”在寺庙摆拍作秀只为带货……

这些网红新闻,都成了社交媒体上的热点话题,触发了各种讨论声音,这表明网红已经走进更多人的视线,越来越多地具备了公众人物的属性。有些网红已经是不折不扣的公众人物,比如李子柒,她出现于大量唯美的乡村生活短视频当中,甚至在国外都有不小的影响力,但此次被曝与资本闹翻,让人看到了资本运营背后的一地鸡毛。笼罩在李子柒身上的文艺滤镜,也因为商业手段浮出水面,有了被打破的可能性。

“大清早报了个警”“资本真的是好手段”,李子柒的这两句发言,被认为是她公开与资本反目的证据。但事实上,她与合作公司均未正式表态,在利益博弈方面,双方可能正在较力。无论对于走在前台的李子柒,还是一直深潜于幕后的资本来说,继续合作意味着双赢,分手则标志着双输。但裂痕的出现,也让人们看到,网红路并不好走,之前看上去会一直岁月静好的李子柒的未来,也拥有了诸多不确定性。

李亚鹏“杀入”网红圈,开始走李子柒式的网红路线,也是这种不确定性的体现。要知道,他曾是娱乐圈最炙手可热的男明星之一。传闻李亚鹏团队挖走了李子柒的拍摄团队,尽管李亚鹏方面否认了这一消息,但他推出的短视频风格与李子柒视频高度相似,因此博得了一个“李子捌”的戏称。李亚鹏中式味道十足的短视频,并没有得到追捧,社交媒体上一片群嘲,这样一个开局,使得李亚鹏接下来的网红路线会变得非常难走。

和李子柒的文艺与唯美截然相反的是,郭老师与铁山靠在网红路线上走向了另一个极端。言行粗俗、声音怪异、表情狰狞成为郭老师的标签,开口就是一句“卧嫩叠”(山东方言,“我是你爹”)成为铁山靠的吸粉利器。很难想象,郭老师与铁山靠会在短时间内赢得如此众多粉丝的喜爱与拥戴。在他们的账号被封禁后,不少粉丝大喊“冤枉”,觉得他们给自己的网络生活带来了娱乐,认为他们曾给国货与农产品带过货,是做过公益事业的人,并且在后期已“改邪归正”……但平台在回应中给出的封号理由,显然并不能证实“改邪归正”的说法。对于走低俗路线的网红来说,一旦开始正经,就意味着粉丝的大量流失,一旦离开了审丑的土壤,他们会立刻变回普通人。

郭老师与铁山靠账号被封禁的另外一个原因,是“饭圈文化”的入侵。“饭圈文化”早已无声无息地渗透到网红圈。郭老师与铁山靠的部分粉丝,除了在直播平台控评、互撕之外,还经常在其他社交媒体与相关新闻评论区“申冤”甚至谩骂。曾经围绕流量明星产生的一些乌烟瘴气的行为,也在走低俗路线的网红身上重演。对于这类网红的封禁,是平台出于长远发展考虑的“断臂自保”,也是阻止“饭圈文化”借地重生的必然。

“佛媛”的出现,是流量异化滋生的奇葩。“佛媛”貌似精心设计、清新脱俗的摆拍,不过是带货走量的“外衣”。为了吸引流量,“佛媛”所走的软色情路线,突破了人们所能接受的边界,让近年来的“邪信热”愈演愈烈。但“佛媛”账号的被封禁,并不意味着网红对流量的追逐会消散,吸引粉丝注意,并将流量转化为生意,在将来仍然是网红的主要变现路径。

以朱广权、康辉等多位央视主持人进驻直播平台开始带货为标志,更多在主流平台(包括影视、传媒、文化等领域)获得认同的公众人物,正式展开了与网红之间的流量竞争;今年中秋节,《新闻联播》主播郑丽在快手连麦《中国诗词大会》第五季总冠军彭敏,以及此前马未都、王立群等文化名人进驻短视频平台,也被视为一场与网红之间的文化竞争。

短视频与直播平台拥有大量的用户,不可否认,庞大的用户群很大程度上影响了网红的诞生方式,网红的言行,也很大程度地迎合了用户的审美或审丑。在短视频与直播的流量阵地上,有彰显个性、传递美好的网红,也有哗众取宠、吃相难看的网红。网红群体构成的复杂性,超乎人们的想象。

这个时候,平台的流量扶持,会成为影响网红路线的重要因素。平台最好的做法莫过于放弃激进式的发展,放弃对网红低俗化的默许甚至纵容,把网红的成名路,铺设得更宽阔、明亮一些,以此带来平台与网红的长久双赢。

最近网红新闻比较多,比如李子柒停更70天引发“与资本闹掰”的猜想,有700万粉丝的郭老师以及有1200万粉丝的铁山靠被平台封号,“佛媛”在寺庙摆拍作秀只为带货……

这些网红新闻,都成了社交媒体上的热点话题,触发了各种讨论声音,这表明网红已经走进更多人的视线,越来越多地具备了公众人物的属性。有些网红已经是不折不扣的公众人物,比如李子柒,她出现于大量唯美的乡村生活短视频当中,甚至在国外都有不小的影响力,但此次被曝与资本闹翻,让人看到了资本运营背后的一地鸡毛。笼罩在李子柒身上的文艺滤镜,也因为商业手段浮出水面,有了被打破的可能性。

“大清早报了个警”“资本真的是好手段”,李子柒的这两句发言,被认为是她公开与资本反目的证据。但事实上,她与合作公司均未正式表态,在利益博弈方面,双方可能正在较力。无论对于走在前台的李子柒,还是一直深潜于幕后的资本来说,继续合作意味着双赢,分手则标志着双输。但裂痕的出现,也让人们看到,网红路并不好走,之前看上去会一直岁月静好的李子柒的未来,也拥有了诸多不确定性。

李亚鹏“杀入”网红圈,开始走李子柒式的网红路线,也是这种不确定性的体现。要知道,他曾是娱乐圈最炙手可热的男明星之一。传闻李亚鹏团队挖走了李子柒的拍摄团队,尽管李亚鹏方面否认了这一消息,但他推出的短视频风格与李子柒视频高度相似,因此博得了一个“李子捌”的戏称。李亚鹏中式味道十足的短视频,并没有得到追捧,社交媒体上一片群嘲,这样一个开局,使得李亚鹏接下来的网红路线会变得非常难走。

和李子柒的文艺与唯美截然相反的是,郭老师与铁山靠在网红路线上走向了另一个极端。言行粗俗、声音怪异、表情狰狞成为郭老师的标签,开口就是一句“卧嫩叠”(山东方言,“我是你爹”)成为铁山靠的吸粉利器。很难想象,郭老师与铁山靠会在短时间内赢得如此众多粉丝的喜爱与拥戴。在他们的账号被封禁后,不少粉丝大喊“冤枉”,觉得他们给自己的网络生活带来了娱乐,认为他们曾给国货与农产品带过货,是做过公益事业的人,并且在后期已“改邪归正”……但平台在回应中给出的封号理由,显然并不能证实“改邪归正”的说法。对于走低俗路线的网红来说,一旦开始正经,就意味着粉丝的大量流失,一旦离开了审丑的土壤,他们会立刻变回普通人。

郭老师与铁山靠账号被封禁的另外一个原因,是“饭圈文化”的入侵。“饭圈文化”早已无声无息地渗透到网红圈。郭老师与铁山靠的部分粉丝,除了在直播平台控评、互撕之外,还经常在其他社交媒体与相关新闻评论区“申冤”甚至谩骂。曾经围绕流量明星产生的一些乌烟瘴气的行为,也在走低俗路线的网红身上重演。对于这类网红的封禁,是平台出于长远发展考虑的“断臂自保”,也是阻止“饭圈文化”借地重生的必然。

“佛媛”的出现,是流量异化滋生的奇葩。“佛媛”貌似精心设计、清新脱俗的摆拍,不过是带货走量的“外衣”。为了吸引流量,“佛媛”所走的软色情路线,突破了人们所能接受的边界,让近年来的“邪信热”愈演愈烈。但“佛媛”账号的被封禁,并不意味着网红对流量的追逐会消散,吸引粉丝注意,并将流量转化为生意,在将来仍然是网红的主要变现路径。

以朱广权、康辉等多位央视主持人进驻直播平台开始带货为标志,更多在主流平台(包括影视、传媒、文化等领域)获得认同的公众人物,正式展开了与网红之间的流量竞争;今年中秋节,《新闻联播》主播郑丽在快手连麦《中国诗词大会》第五季总冠军彭敏,以及此前马未都、王立群等文化名人进驻短视频平台,也被视为一场与网红之间的文化竞争。

短视频与直播平台拥有大量的用户,不可否认,庞大的用户群很大程度上影响了网红的诞生方式,网红的言行,也很大程度地迎合了用户的审美或审丑。在短视频与直播的流量阵地上,有彰显个性、传递美好的网红,也有哗众取宠、吃相难看的网红。网红群体构成的复杂性,超乎人们的想象。

这个时候,平台的流量扶持,会成为影响网红路线的重要因素。平台最好的做法莫过于放弃激进式的发展,放弃对网红低俗化的默许甚至纵容,把网红的成名路,铺设得更宽阔、明亮一些,以此带来平台与网红的长久双赢。

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